Betekenis en Belang van Earned Media in Moderne Marketingstrategieën
De marketingwereld wordt steeds meer digitaal, wat heeft geleid tot een groeiende vraag naar effectieve online marketingstrategieën. Een belangrijk aspect van moderne marketingstrategieën is earned media, waardoor bedrijven de geloofwaardigheid van hun merk kunnen opbouwen en versterken. In dit blog zullen we de betekenis van earned media uitleggen en de relatie met paid en owned media. We zullen ook de voordelen bespreken van earned media en waarom het tegenwoordig een belangrijk element van de marketingmix is.
Earned, paid en owned media zijn drie verschillende media die in de hedendaagse online marketingmix worden gebruikt. Als volgt worden de betekenis en het belang van deze drie soorten media nader toegelicht.
Earned media
In het kort, earned media worden verdiend door een bedrijf of merk zonder dat ze hiervoor hoeven te betalen. Dit type media omvat feedback van klanten, reviews, mond-tot-mondreclame, social media shares en nieuwsartikelen van journalisten. Het belang van earned media ligt in het versterken van de geloofwaardigheid van een merk. Dit gebeurt doordat het publiek het idee heeft dat het merk populair , succesvol en gewenst is. Dit wordt bekrachtigd omdat het publiek positief praat over het merk of product. Daarom is het essentieel voor bedrijven om hun klanten tevreden te stellen en een positieve relatie met hen op te bouwen voor het genereren van earned media.
Paid media
Met betaalde media heeft een bedrijf de volledige controle over de inhoud en plaatsing van de advertenties. Dit omvat betaalde advertentieplaatsingen op platforms zoals Google ads, Facebook en Instagram. Een bedrijf kan hierdoor specifieke doelgroepen targeten op basis van hun demografie, locatie of andere kenmerken. Het nadeel van paid media is dat het minder effectief is in het opbouwen van vertrouwen en het creëren van engagement als gevolg van de hoge mate van controle. Mensen zijn over het algemeen waakzaam tegenover opdringerige advertenties en worden daarom eerder afgeschrikt van de boodschap die bedrijven willen overbrengen.
Owned media
Owned media omvat al het eigendom van een bedrijf, zoals de eigen website, bedrijfsblogs en social media accounts. Dit type media omvat de inhoud die een bedrijf zelf creëert om zijn merk te promoten. Het voordeel van owned media is dat het een doelgroep bereikt die al bekend is met het merk en daarom sneller zal engagen. Owned media kan worden gebruikt om een constante stroom van relevante en boeiende inhoud te bieden aan de doelgroep, die de geloofwaardigheid van het merk weer vergroot.
Conclusie
Nu de loyaliteit van consumenten steeds meer verdwijnt, is het genereren van earned media een effectieve manier geworden om vertrouwen te winnen in de digitale wereld. Bedrijven met positieve mond-tot-mondreclame en productreviews hebben meer kans op succes dan bedrijven die vertrouwen op betaalde advertenties. Door earned media te combineren met paid en owned media kan een bedrijf een uitgebalanceerde en effectieve marketingmix creëren. Het is daarom van belang om als bedrijf altijd te streven naar tevreden klanten en hun steun te winnen, omdat dit de basis vormt voor earned media.